【善寫手】 看戲的是傻子？
#虛擬實境
#元宇宙
#AI
閱讀推薦：2023/01《數位時代》
https://www.bnext.com.tw/article/73602/virtual-influencer-rising
標題：虛擬網紅完美排除醜聞、也不會撞檔期！明知是假的，為何消費者會買單？
大智澈見教練講師/鍾志明
我們學校前年拿到教育部優化實作計畫擴充計畫的補助，取勝的關鍵就在於打造虛擬偶像的即時互動。當時我在撰寫這個計畫的時候，也對所查詢到的資料相當懷疑，為何有這麼多的粉絲會追逐明知道是假的虛擬網紅？特別是日本的虛擬偶像還不是擬人化的偶像，而是類似動漫的2D偶像。於是我很努力地去觀察那些在追逐動漫、聲優的粉絲，剛開始只覺得他們是宅男或是宅女，但漸漸地也發現，或許看戲的不是傻子，而是真的有一些我們無法發掘的需求。
隨著AI的進步，加上網路頻寬如5G的快速成長，相信做出擬人化到無法分辨的虛擬偶像是一定可達成的目標，但真正擬人化就能吸引粉絲嗎？可能我們沒有去挖掘這些明知是假的也要追逐的目標受眾的需求。反過來說，我們明知道真人的偶像有很多也是虛構的人設，在外面的形象可能也都是假的，甚至也有整型的，但我們不也會追逐嗎？
其實，人們追逐的不是偶像或是虛擬網紅，而是內心想要成為得或是缺乏的那一個人。當然，也有人是因為透過追逐虛擬網紅能參與的相關社群，希望能增加與同伴的互動，重點不在虛擬網紅，而是在於談論的話題。當然也有人是想創造與眾不同或是獨特的個人形象，提升自己在他人眼中的地位或品味。虛擬網紅比真人更不同的地方是，可以真正隨心所欲地創造。因此，要研究虛擬網紅，其實要研究的還是真實的人心。
隨著AI的進步，加上網路頻寬如5G的快速成長，相信做出擬人化到無法分辨的虛擬偶像是一定可達成的目標，但真正擬人化就能吸引粉絲嗎？可能我們沒有去挖掘這些明知是假的也要追逐的目標受眾的需求。反過來說，我們明知道真人的偶像有很多也是虛構的人設，在外面的形象可能也都是假的，甚至也有整型的，但我們不也會追逐嗎？
其實，人們追逐的不是偶像或是虛擬網紅，而是內心想要成為得或是缺乏的那一個人。當然，也有人是因為透過追逐虛擬網紅能參與的相關社群，希望能增加與同伴的互動，重點不在虛擬網紅，而是在於談論的話題。當然也有人是想創造與眾不同或是獨特的個人形象，提升自己在他人眼中的地位或品味。虛擬網紅比真人更不同的地方是，可以真正隨心所欲地創造。因此，要研究虛擬網紅，其實要研究的還是真實的人心。
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閱讀推薦：2023/01《數位時代》
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標題：虛擬網紅完美排除醜聞、也不會撞檔期！明知是假的，為何消費者會買單？
| 鍾志明 國立政治大學企業管理學系博士
醒吾科技大學副校長暨研發長，專長領域為組織與策略管理、行銷管理、科技管理、品牌創新。 |
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